MERT VARDAR: 'İÇ PAZAR TÜRKİYE’NİN ANA PAZARI OLMA YOLUNDA'

Oturumda iç pazarın büyüyen ekonomik gücü, değişen tüketici alışkanlıkları, erken rezervasyon stratejileri ve turizmin 12 aya yayılması gibi kritik başlıklar değerlendirildi.

İç Pazar Artık İkincil Değil, "Elmas Pazar"

İç pazarın bugünkü stratejik konumuna ulaşmasında tur operatörleri, otelciler ve tüm sektör paydaşlarının ortak vizyonunun yattığını belirten Mert Vardar, Türk tüketicisinin tatil yapma kültürünün büyük bir dönüşüm geçirdiğini ifade etti. Sosyal medya ve dijital platformların etkisiyle tüketicilerin çok daha bilinçli bir müşteri profiline dönüştüğünü söyleyen Vardar, iç pazarı "elmas pazar" olarak tanımladığını hatırlattı.

Özellikle 2026 yılında otelcilerin iç pazara bakış açısında tarihi bir değişim yaşandığını vurgulayan Vardar, yerli turistin artık kriz dönemlerinde hatırlanan ikincil bir pazar olarak görülmemesi gerektiğinin altını çizdi.

Erken Rezervasyonda Kapasite ve Taksit Avantajı Öne Çıkıyor

Erken rezervasyon kampanyalarının yalnızca bir fiyat avantajı sunmadığını belirten Vardar, tüketicilerin istedikleri tarihte, diledikleri otel ve oda tipinde konaklama imkânı bulmasının kritik önem taşıdığını söyledi. Otel işletmelerinin erken rezervasyon döneminde iç pazara ayırdığı kontenjanları artırmasının sevindirici bir gelişme olduğunu kaydetti.

Bankalarla yapılan stratejik iş birlikleri, taksit kolaylıkları ve özel kampanyaların tatil satın alma süreçlerini rahatlattığını ifade eden Vardar, sektör genelinde istikrarlı bir fiyatlandırma politikasının sürdürülmesinin şart olduğunu ekledi.

Fiyat Rekabeti Yerini "Deneyim ve Kişiselleştirmeye" Bırakıyor

Türk turistinin gelecek dönemdeki satın alma davranışlarına değinen Mert Vardar, artan fiyat şeffaflığı sebebiyle fiyatın tek başına belirleyici bir unsur olmaktan çıktığını vurguladı. Arama motorları, seyahat platformları ve yapay zekâ destekli uygulamalar sayesinde tüketicilerin anlık karşılaştırma yapabildiğine dikkat çeken Vardar, şu değerlendirmelerde bulundu:

Tüketicilerin artık sadece nereye gideceklerini değil, nasıl bir deneyim yaşayacaklarını sorguladığını belirten Vardar, standart katalog anlayışının bittiğini dile getirdi. Misafirlerin geçmiş seyahatlerini, tercihlerini ve beklentilerini analiz ederek veriyi etkin kullanan markaların öne çıkacağını belirten Vardar, gelecekte başarılı olacak seyahat şirketlerinin kişiye özel deneyim sunabilen ve müşteri ilişkilerini güçlendiren markalar olacağını söyledi.