BARUT HOTELS GRUP, YANDEX ADS İLE YANDEX TRAVEL'DAKİ REZERVASYONLARI %73 ARTIRDI

Grup bu sayede bir önceki yıla göre Yandex Travel üzerinden aldığı onaylı rezervasyonları %73, oda gecelemelerini %90 ve web sitesi rezervasyon sayfası ziyaretlerini %1.400'ün üzerinde artırdı.

Barut Hotels Grup ve Digital House Ajansı, Rusça konuşan yolcuları hedefleyen çok kanallı bir kampanya kapsamında Yandex Ads'in dijital açık hava reklam ağı, popüler mesajlaşma uygulaması Telegram'daki reklam alanları ve Yandex Travel'daki tanıtım seçeneklerinden oluşan reklam envanterini birlikte kullandı. 2026 kampanyası sırasında Yandex Travel üzerinden dört Barut tesisine yapılan onaylı rezervasyonlar, bir önceki yıla göre %73 arttı.

Digital House, kampanyayı Barut Hotels Grup'un erişimini Yandex Direct'teki arama ve görüntülü reklamların ötesine genişletecek şekilde tasarladı. Ajans, görünürlüğü artırmak için açık hava ekranlarından, yaşam tarzı topluluklarındaki potansiyel gezginlere ulaşmak için Telegram reklamlarından ve kullanıcılar konaklama seçeneklerini karşılaştırırken otelleri öne çıkarmak için Yandex Travel reklam alanlarından yararlandı. Yandex Ads ekosistemindeki tüm kanallar tek bir Yandex Direct platformu üzerinden devreye alındı ve yönetildi.

Barut Hotels Grup, Yandex Ads'in dijital açık hava reklam ağında kampanya yürüten Türkiye'den ilk reklamveren oldu. Moskova'daki kampanya, reklamların görülmesi için 4,8 milyon fırsat (OTS) yarattı. Yandex Go taksilerindeki reklamlar da şehir merkezlerinde markaya ek görünürlük kazandırarak günlük yolculuklar sırasında daha geniş bir kitleye ulaşmasına katkıda bulundu.

Telegram'da, hedeflene yaşam tarzı topluluklarında tanıtım gönderileri yayımlandı ve Barut Hotels Grup, markanın daha önce bu kanal üzerinden ulaşmadığı kitlelere tanıtıldı. Reklam yerleşimleri kullanıcıları otel grubunun web sitesine yönlendirdi ve burada Yandex Metrica kampanyanın dönüşüm hedefini takip etti.

Yandex Travel'da premium reklam alanlarında BAYOU Lara, BAYOU Anda, Bayou Lara Luxury Villas ve BAYOU Acanthus tanıtıldı. Oteller ayrıca e-posta kampanyaları, sosyal medya ve editoryal içeriklerle desteklenen, Türkiye'ye özel bir yaz tanıtımı olan Turkish Seasons'da da yer aldı.

2025'in aynı dönemleriyle karşılaştırıldığında, dört tesisin Yandex Travel'daki brüt rezervasyon değeri %43, odalarda kalınan gece sayısı ise %90 arttı. Ortalama konaklama süresi de %10 uzadı.

Yandex Direct, web sitesi dönüşümlerindeki büyümenin ana kaynağı olmaya devam etti. 1 Nisan–26 Ağustos 2026 tarihleri arasında, Barut Hotels Group'un Metrica'daki birincil hedefi olan rezervasyon sayfası ziyaretlerinin tamamlanma sayısı, 2025'in aynı tarihlerine kıyasla %1.400,9 arttı. Bu hedefin dönüşüm oranı ise %792,1 yükseldi.

Konuyla ilgili açıklama yapan Digital House Ajansı temsilcisi, "Digital House olarak, Barut Hotels Grup için uyguladığımız stratejinin ortaya çıkardığı sonuçlardan son derece memnunuz. Medya karmasını stratejik olarak genişleterek ve yeni kanalları doğru zamanda, doğru oteller için devreye alarak markanın dijital görünürlüğünü kısa sürede önemli ölçüde güçlendirdik. Barut Hotels için attığımız stratejik adımlar sayesinde hem performans hem de marka görünürlüğü açısından güçlü ve ölçülebilir bir başarı hikâyesi yazdık.” dedi.

Yandex Ads Türkiye Ajans Departmanı Başkanı Nejla Bilge Atila ise şunları söyledi:

“Digital House Ajansı, her formatın net bir role sahip olduğu çok kanallı bir strateji oluşturdu. DOOH, Barut Hotels Grup'u Moskova sokaklarındaki dijital ekranlara taşıdı, Telegram markayı yeni kitlelerle tanıştırdı ve Yandex Travel, konaklama seçeneklerini karşılaştıran ve alışık oldukları ödeme yöntemlerini kullanarak rezervasyon yapan gezginlere ulaştı. Bu reklam yerleşimleri, mevcut Yandex Direct kampanyalarıyla birlikte marka görünürlüğünü kullanıcıların harekete geçebileceği fırsatlara dönüştürdü. Bu örnek, bir ajansın yeni kanalları mevcut bir reklam programına nasıl dâhil edebileceğini ve müşteri yolculuğunun farklı aşamalarındaki sonuçları nasıl ölçebileceğini gösteriyor.”