BAKANLIK 'DİPLOMASİ' İLE TURİZM TANITIMI YAPACAK

Toplantıya; Bakanlık bürokratları ile Türkiye Seyahat Acentaları Birliği (TÜRSAB) Başkanı Başaran Ulusoy, Türkiye Otelciler Federasyonu (TUROFED) Başkanı Osman Ayık, Türkiye Turizm Yatırımcılar Derneği (TTYD) Başkanı Murat Ersoy, Deniz Turizmi Birliği (DTB) Başkanı Hakan Tellioğlu, Turizm Restoran Yatırımcıları Derneği (TURYİD) Yönetim Kurulu Başkanı Kaya Demirer, Turistik Otelciler, İşletmeciler ve Yatırımcılar Birliği (TÜROB) Yönetim Kurulu Üyesi Esra Değirmenci, MAKYOL Genel Koordinatörü Sedat Boyacıoğlu ve Tarabya Oteli sahibi İzzet Bayraktar katıldı.
 
Turizm sektörünün geçen sene konjonktürel ve bazı olumsuz dış etkenlere rağmen geride bıraktığımız 2013 yılını çok iyi bir performans ile kapattığına değinen Bakan Çelik, "Dünyada en çok ziyaret edilen ülkeleri arasında 2002 yılında 17’nci sırada bulunan Türkiye, son yıllarda yapılan  ataklar sayesinde güçlü rakipleriyle arasındaki farkı kapattı. Türkiye, en fazla ziyaret edilen ülkeler listesinde Fransa, Amerika Birleşik Devletleri, Çin, İspanya ile İtalya’nın ardından 6’ncı sıraya yükseldi. Bakanlık olarak takip ettiğimiz hedef önümüzdeki dört yıl içerisinde dünyada en çok ziyaretçi alan ülkeler sıralamasında ilk beş ülke içerisinde yer almaktır" dedi.
 
“Dünyaya bir Türkiye hikayesi anlatmayı hedefliyoruz”
 
"Şüphesiz turizm, dünya üzerinde var olan farklı kültürlerle karşılaşmada başat rol oynamaktadır. Yaşamları ve sınırları birleştiriyor, birbirine bağlıyor ve zenginleştiriyor. Bu bakımdan dünya barışına katkısı kaçınılmazdır” diyen Çelik, bakanlığın tanıtım stratejisini şöyle anlattı: “Ülkemizin turizm ürünlerini geliştirme ve bilinirliğini artırma noktasında yaptığımız değerlendirmelerde yeni bir strateji gereksinimi ortaya çıkmıştır. Başta kültürel zenginliğimiz olmak üzere tüm turizm ürünlerimizi tanıtırken, gelinen nokta ve uygulamalar ile kurumsal tecrübemizi, sektörümüzün de tespitlerini değerlendirerek yeni bir strateji ile önümüzdeki dönemde uygulamaya çalışacağız. Stratejimizin merkezinde ülkemizin konumunu, kültürel, tarihi, toplumsal değerleri ve üretimlerini dünyaya anlatma gayesi bulunurken, esas olarak dünyaya bir Türkiye hikayesi anlatmayı hedefliyoruz.  Birçok uygarlığın hayat izlerini taşıyan topraklardan bugünün dünyasına verilecek mesajlar tanıtımın esas omurgasını teşkil edecektir.”
 
“Kültürel ve insani diplomasiyi etkin kullanacağız”
 
Bu strateji ile “kültürel ve insani diplomasi”yi tanıtım çalışmalarında etkin bir şekilde kullanacaklarını belirten Çelik, “Bunun yanında değişen stratejimiz ile amacımız kültürel mirasımızı ve tarihsel değerlerimizi ortaya çıkarırken insanların modern Türkiye’nin bugünkü hikayesini doğru anlamalarını sağlamaktır. Bu amaç doğrultusunda orta ve uzun vadede ülkemize ve turizm endüstrimize daha etkili sonuçlar getirecek projelerle ilgili çalışmaları sürdürüyoruz” diye konuştu.
 
‘Home of’u savundu
 
Çelik, “Bu kapsamda her sene değişen, akıllarda yer etmeyen ve kişisel etkileşime giremeyen, insanların katılımına açık olmayan reklam faaliyetleri yerine “home of “konseptimiz ile hedef pazarlarımızda geleneksel mecralarda reklam kampanyamıza başladık” sözleri ile sektörde çokça tartışılan yeni tanıtım sloganı ‘home of’u savundu.
 
Çelik şunları söyledi: “Bu sene özellikle dijital ve inovatif mecraların önemi ve ölçülebilir etkinliği nedeni ile geçmiş yıllardan farklı olarak reklam kampanyamızda katılımı ön plana çıkaran bir yaklaşımı uyguluyoruz. Dijital mecralara ek ve destekleyici olarak planladığımız halkla ilişkiler faaliyetlerinin ve deneyimsel medya uygulamalarının gerçekleştirilmeye başlanacağının haberini de sizlerle şimdiden paylaşmak isterim. Küresel olarak gerçekleştirdiğimiz reklam faaliyetlerini, dijital medyanın kullanımının artırılmasının yanında katılım sağladığımız tüm uluslararası turizm fuarlarıyla da destekleyeceğiz.”
 
“Avrupalı turist ucuz kalıyor efsanesi yok oldu”
 
Son yıllarda gelişen erken rezervasyon satışlarına da değinen Çelik, “Tatil herkesin hakkı sloganı ile başlatılan erken rezervasyon kampanyası 5 yılda 8 milyon 300 bin yerli turisti ‘erken ve ucuz’ tatil ile tanıştırmıştır. Bu yıl 3 milyona yakın kişinin erken rezervasyon ile tatile gitmesi beklenirken, yıllarca ‘Avrupalı turist Türkiye’de Türklerden daha ucuza kalıyor’ efsanesi de yok olmuştur. ‘Erken Rezervasyon Kampanyası’ ülkemiz insanının planlı ve programlı tatil alışkanlığı edinmesini, tatil sigortası sisteminin oturmasını ve sezona göre yüzde 40-50’lere varan fiyat farkı ile daha ucuz tatil imkânına kavuşulmasını sağlamıştır" diye konuştu.
 
Bakan Çelik, İstanbul’un Tripadvisor’da birinci destinasyon seçilmesini ise şu sözlerle değerlendirdi: "Ülkemiz istikrarlı gelişmesini sürdürdükçe bundan en fazla pay alanın da turizm sektörümüz olacağı da açıktır. Bizi sevindiren bir gelişme Salı günü başta CNN ve İngiliz Dailymail gazetesi olmak üzere dünya genelinde birçok ajansın haberinde; Paris’in dünya destinasyon sıralamasında zirveyi İstanbul’a kaptırdığı haberini görmek oldu. İstanbul dünya çapında milyonlarca tatilcinin oylamasıyla verilen yılın destinasyon ödülünü aldı.”
 
“Dijital tanıtım kampanyalarına başlıyoruz”
 
Bütün bu pozitif gelişmeler, yenilerinin de eklenmesiyle birlikte, turizm sektörümüz açısından yeni başarılara imza atılmasını sağlayacaktır. Biz de bunu yeni hedeflerle geliştirmeye çalışacağız. Bütün bunların yanı sıra yarın itibariyle tüm dijital mecraları kapsayan küresel kampanyamızın başlayacağını sizlere bildirmek istiyorum.”  ( Kaynak:turizmgazetesi.com )